Ríos de tinta se han escrito acerca de la tan esperada campaña de Coca Cola en Canarias “Una hora más de felicidad” y no es de extrañar: pocas veces los canarios tenemos la suerte de disfrutar con producciones de este nivel. Me gustaría además mencionar el hecho de que Coca Cola haya confiado plenamente en los profesionales canarios para toda la producción de la campaña, la cual ha sido desarrollada por la Agencia JFT y producida por dos de nuestras … Continue reading
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| El glamour italiano llega a Canarias de la mano de Peroni. |
Como habréis podido deducir tras mis últimos artículos, tengo una debilidad especial por aquellas compañías que tratan de separarse del “gran público” optando en su lugar por apuestas más arriesgadas, realizando una fuerte segmentación, ofreciendo así un producto exclusivo dedicado a su consumidor y convirtiéndose de esta manera en una experiencia mucho más gratificante e intensa para él.
Este es el caso de la marca de cervezas italiana Peroni, la cual desde el primer momento ha tenido claro hacia que público desea dirigirse y ha centrado toda su comunicación con la intención de convertirse en la cerveza con más estilo del momento. Para entender su estrategia, como es habitual, hemos de realizar un pequeño repaso al entorno en el que la marca italiana se ha introducido estos años y observar de qué manera ha logrado transmitir esta idea a los consumidores.
Hace poco tiempo analizábamos la última campaña de Clipper de la que aplaudimos la decisión de fortalecer la imagen de bebida canaria a través de una serie de referencias culturales que todos los isleños consideramos como propias. Debido a aquella campaña decidieron olvidarse por completo de un mercado como el peninsular al que, siendo realistas, tenían casi imposible conquistar para centrarse únicamente en sus consumidores con origen canario.
La apuesta de la bebida de fresa por antonomasia podía resultar obvia debido a sus características particulares… En cambio, hoy nos encontramos ante otra bebida que ha decidido apostar por un nicho de mercado más reducido y menos explotado dando la espalda a más de la mitad de su mercado potencial: os presentamos la audaz apuesta que ha realizado Appletiser tratando de convertirse en la bebida más glamourosa del archipiélago.
Para estudiar el caso de Appletiser, antes hemos de valorar lo particular que es el mercado canario, ya que mientras que en el resto del país las bebidas se limitan a las marcas (y su rival directo) y sabores por todos conocidos más sus variantes “Light”, como es el caso de Coca-Cola (y Pepsi) como únicos refrescos de Cola, Fanta (y Kas)Naranja y Limón como refrescos de sabores, Nestea, 7Up y demás variedades, en Canarias todo es diferente. Poseemos una mayor predisposición a descubrir nuevos sabores, y así tenemos Clipper de fresa, Fantas de piña y fresa, tés de mango y piña, refrescos de manzana y, ahora, de pera, … se podría decir que el mercado canario está más abierto a probar nuevos sabores, experimentar con nuevas bebidas y ser un maravilloso “laboratorio de pruebas” en el que cualquier marca puede sumergirse y testear su nuevo producto.
La pugna por la supremacía en el transporte de pasajeros entre las islas ha estado durante los últimos 25 años en plena ebullición ya que debido a la alta competencia no sólo de las diferentes navieras sino de medios de transporte alternativos (puente aéreo) han obligado a todas aquellas empresas que han querido apostar por el transporte en las islas a estar continuamente mejorando, no sólo su flota, sino su imagen y comunicación con el público. La feroz competencia que vive el sector ha propiciado por tanto una constante renovación en su flota, una mejora en sus precios y una gran cantidad de campañas de altísima calidad las cuales hoy serán puestas en “El punto de mira”, haciendo hincapié en este artículo en la compañía Fred Olsen.
Fred Olsen.
La imagen que ha deseado transmitir la naviera durante estos últimos años ha estado siempre basada en la tecnología, calidad y rapidez. Bajo estos tres pilares se ha sustentado a lo largo de los años toda la comunicación con el cliente, esta coherencia ha permitido fortalecer la sensación de compañía “Premium” en el transporte interinsular.
No obstante, pese a que durante toda su historia reciente, Fred Olsen ha mantenido la misma línea en sus campañas, si hemos podido observar una cierta evolución que le está permitiendo centrar sus esfuerzos para conseguir unos mayores resultados y un mejor posicionamiento en la mente del consumidor.
La primera idea que me viene a la mente cuando pienso en Fred Olsen son aquellas imponentes vallas en los que el protagonista absoluto era el barco. Fueron los primeros pasos del Fred Olsen Express y aprovecharon la modernidad y la impactante imagen que posee el buque para convertirlo en la seña de identidad de la naviera. Todas y cada una de las campañas estaban alrededor de su flamante barco aprovechando la oportunidad para realizar unas estupendas capturas las cuales fueron capaces de comunicar por si solas todos los valores que deseaba transmitir la naviera. Continue reading
Os voy a confesar algo: mi propósito secreto tras cada artículo escrito en esta sección es convencer al lector de que detrás de cada decisión de compra que tomamos no sólo se encuentra un análisis de las propiedades de los diferentes productos, sino que, en gran medida, se esconden nuestros sentimientos hacia la marca, la imagen que esta tiene en nuestro cerebro, las sensaciones que nos transmite, su capacidad de comunicarse con nosotros… y es aquí, en el terreno de los sentimientos, donde todas las empresas analizadas combaten por conquistar su “rinconcito en nuestro corazón”. Ya que, sin duda, sin él no podrán triunfar.
Sin embargo, esta vez nos encontramos ante un caso muy diferente, pues si habitualmente son las empresas las que tienen que luchar por generar unos sentimientos positivos en el consumidor, en este artículo vamos a tratar de analizar dos empresas en los que ese trabajo ya está prácticamente hecho, hoy pondremos en “El Punto De Mira” al Club Deportivo Tenerife y a la Unión Deportiva Las Palmas. No os preocupéis, no os habéis confundido de web, hoy venimos a hablar de marketing.
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Este artículo se publicó originalmente en el Diario Digital de Marketing y comunicación “Las Iniciativas” de las Islas Canarias con el que colaboro en la sección “En el punto de mira”. La campaña analizada es “Clipper: ¡Maestro!”. Bebe Clipper, pequeño saltamontes. ¿Cuáles serán mis primeras palabras? Esta pregunta ha estado rondando por mi cabeza durante las últimas dos semanas después de que Roberto Rodríguez me ofreciese la posibilidad de colaborar con “Las Iniciativas”, al final he decidido que mis primeras … Continue reading
Ya hace casi un mes que no actualizo el blog y, la verdad, no puedo sino disculparme. No es costumbre (ni quiero que sea así) el realizar un artículo para hablar únicamente de mi situación personal, pero como este es también un blog personal pues estimo oportuno hablar, por una vez, de mi. Estos días son de gran incertidumbre para mi ya que mi vida va a dar un cambio muy importante en apenas una semana debido a que el … Continue reading
Firgas: “Gente con corazón”: Tras la buena acogida del primer artículo acerca del Metropolitano de Tenerife en las Redes Sociales, es el momento de continuar esta serie de posts relacionados con la presencia de empresas canarias en la red y el buen uso de la tecnología para comunicarse con sus clientes. Este segundo reportaje va dedicado a Firgas y en especial a su importante campaña “Gente con corazón” con la que la empresa isleña ha comenzado su andadura de … Continue reading
Realidad aumentada en Berhska. La realidad aumentada ha llegado a nuestra vida a través de los smartphones, cada día somos más los usuarios de teléfonos móviles con conexión a internet, cámara y procesadores más y más potentes. Las posibilidades que nos brinda tener en nuestro bolsillo una tecnología tan avanzada son, por el momento, inimaginables, pero tenemos algo claro, ya han llegado, y han llegado para quedarse. De esto se han dado cuenta muchas compañías que buscan dar una vuelta … Continue reading
Menos es más, he de reconocer que pese a tenerlo como máxima cada vez que estoy frente a algún diseño he de repetírmelo a lo largo de todo el proceso varias veces, “Keep It Simple, Stupid!”. Si soy sincero, el diseño no es mi fuerte, tengo buenas ideas, o al menos eso creo, pero una vez las llevo a la práctica siempre peco de saturación y sobrecarga de elementos, por ello envidio tanto a los diseñadores que con dos trazos, una sombra y un degradado terminan transmitiendo de una manera mucho más eficaz las ideas al receptor. Esta filosofía no sólo se encuentra presente en el diseño gráfico, cuando decoramos nuestra habitación, el escritorio de nuestro ordenador, los apuntes o el móvil, cuando diseñamos algún proyecto en nuestra empresa, elaboramos un proceso o un documento de ayuda, diseñamos una página web, formulario… en todos los ámbitos de nuestra vida caemos una y otra vez en el tratar de sobrecargar el diseño para tratar de ser lo más completo posible, transmitir el mayor número de emociones e ideas … cuando en el fondo lo único que hacemos es engañarnos, no estamos mejorando, estamos complicando y añadiendo ruido a nuestra composición, menos es más, centrémonos en el objetivo que deseamos conseguir y limpiemos todo el ruido que puede distraernos de este objetivo. Mantengámoslo simple, Estúpido!
La perfección se alcanza no cuando no hay nada más que añadir, sino cuando ya no queda nada más que quitar. Antoine de Saint Exupéry
Esto es lo que han logrado los siguientes fotógrafos que son capaces de realizar unas capturass verdaderamente impactantes y de una alta belleza visual llevadas a cabo a través del bello arte del minimalismo. En muchas ocasiones gracias a su originalidad en la composición, en otras por la limpieza en sus formas y colores, por su contraste o la iluminación, todas las siguientes fotografías son capaces de transmitirnos diferentes sensaciones bajo una misma máxima, Menos… es más.
Diplomado en Empresariales y estudiante de Máster MBA. Interesado en diseño, innovación, marketing, Social Media, gestión de comunidades y tecnología.
